Op deze pagina
Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat sinds 2021 bestaat. In plaats van een aparte campagne voor Zoeken, Shopping, YouTube en Display maak je er een. Je geeft een doel, een budget, teksten, beelden, video's en eventueel je productfeed. Google kiest daarna zelf op welk kanaal, bij welke zoekopdracht en voor welke persoon je advertentie verschijnt.
De onderdelen van een campagne
| Onderdeel | Wat het is | Wat jij beslist |
|---|---|---|
| Conversiedoel | wat telt als resultaat: verkoop, contact, oproep | welke conversies en hun waarde |
| Assetgroep | een set teksten, beelden, video's en een landingspagina | een groep per product of dienst |
| Doelgroepsignaal | een hint over wie je klant is: je bezoekers, je klantenlijst, zoektermen | welke signalen je geeft |
| Productfeed | je producten uit Merchant Center, voor webshops | welke producten erin zitten |
| Biedstrategie | maximale conversies of conversiewaarde, met optioneel een doel | het doel-CPA of de doel-ROAS |
| Uitsluitingen | zoekwoorden en merken waar je niet wil verschijnen | tot 10.000 zoekwoorden per campagne |
Een doelgroepsignaal is geen targeting. Het vertelt Google waar het moet beginnen zoeken; daarna toont het je advertentie ook aan mensen buiten dat signaal, als het denkt dat ze converteren.
Waar Performance Max goed in is
Performance Max is sterk als je meting goed zit, als je genoeg conversies hebt om op te leren en als je beeld en video aanlevert. Het bereikt dan mensen op kanalen waar je anders aparte campagnes voor nodig had, en neemt remarketing mee zonder aparte opzet. Voor webshops met een goede feed is het vaak de campagne die het grootste deel van het budget krijgt. Een volledig plan staat in Google Ads voor webshops.
Waar het misgaat
Zonder betrouwbare meting stuurt Performance Max op verkeerde cijfers. Telt je meting een klik op een knop als conversie, dan koopt Google vooral klikken op die knop. Ook merkzoekwoorden zijn een valkuil: de campagne toont zich bij mensen die je bedrijf toch al zochten en lijkt daardoor beter te presteren dan ze doet. Sluit je merk uit of geef het een eigen campagne.
Wat je in assetgroepen zet, lijkt op wat in Google Ads-voorbeelden staat: een belofte, een prijs of een termijn, en een beeld dat het toont. Voor een lokale dienstverlener met een klein budget en weinig contacten per maand is Performance Max zelden de beste start. Een zoekcampagne met duidelijke zoekwoorden geeft dan meer controle, zoals in Google Ads voor loodgieters. Voor B2B met lange trajecten werkt het alleen met een goede koppeling met je CRM, zie Google Ads voor B2B.
Performance Max naast Shopping
Sinds oktober 2024 heeft Performance Max geen voorrang meer op standaard Shopping. Zitten dezelfde producten in beide, dan wint de advertentie met de hoogste advertentierangschikking. Dat maakt een combinatie weer zinvol. De afweging staat in Google Shopping vs PMax.
Meten en bijsturen
Je ziet per kanaal wat Performance Max deed, welke zoektermen klikten en welke assets het best scoren. Stuur bij op je doel-ROAS of je doel-CPA, niet op klikken. Wat een gezonde ROAS is voor jouw marge, reken je uit met de ROAS-calculator; waarom dat getal zonder marge niets zegt, lees je bij ROAS. Hoe je segmenten van je bezoekers als signaal gebruikt, staat in remarketing in Google Ads. Wat het geheel kost, schat je met de Google Ads-kostencalculator.
Een Performance Max-campagne opzetten of nakijken hoort bij ons Google Ads-beheer. We beginnen altijd bij de meting, zoals bij Park & Wash.
Vragen over Performance Max
Heb ik een webshop nodig voor Performance Max?
Nee. Ook een dienstverlener kan het gebruiken, met contacten als doel. Een productfeed is alleen nodig om producten te tonen.
Kan ik zien waar mijn advertenties verschenen?
Deels. Er is een rapport per kanaal en een rapport met zoektermen, maar minder detail dan in een aparte zoek- of Shopping-campagne.