Google Ads voor installateurs
Google Ads voor loodgieters die de telefoon laten rinkelen
Een campagne voor wie nu water op de vloer heeft, een andere voor wie volgende maand een badkamer wil. Allebei binnen je regio en je uren.
Een lek wacht niet tot iemand je website vindt.
Wie 's avonds een gesprongen leiding heeft, typt "loodgieter" en de naam van zijn gemeente, en belt de eerste die er betrouwbaar uitziet. Google Ads zet je bovenaan op dat moment, met een belknop en je openingsuren. Je betaalt alleen als iemand klikt of belt.
Het werkt alleen als de campagne is gebouwd zoals een loodgieter werkt: dringend werk apart van projecten, je eigen regio en geen klikken van mensen die een opleiding of een vacature zoeken. Op deze pagina staat hoe we dat opzetten en wat je zelf kan nakijken.
Twee soorten zoekers, twee campagnes
Een loodgieter krijgt twee soorten aanvragen. De ene belt binnen het uur, de andere vraagt een offerte en vergelijkt drie bedrijven. Ze typen andere woorden, op andere momenten, en ze zijn een ander bod waard.
| Zoekopdracht | Wat de zoeker wil | Wat de advertentie toont |
|---|---|---|
| loodgieter gent dringend | iemand vandaag nog | belknop, uren, "vandaag ter plaatse" |
| ontstopping wc | snelle hulp, een vaste prijs | belknop, prijs voor verplaatsing |
| lek waterleiding | iemand die het lek vindt | belknop, lekdetectie als dienst |
| badkamer renoveren gent | een offerte en voorbeelden | formulier, foto's van werk |
| warmtepomp installateur | uitleg, premies, een bezoek | pagina met premies en een afspraak |
Zet de dringende woorden in een eigen campagne met een eigen budget. Zo slokken offerteaanvragen het budget niet op op de avond dat er een storm is, en zie je per campagne wat een oproep kost. Het verschil met de Google Ads-campagne voor een lokale dienst in het algemeen zit vooral in die splitsing.
Wachtdienst of geplande klus
Dezelfde loodgieter, twee campagnes met andere regels.
- Zoekwoorden
- Dringende hulpdringend, lek, verstopping, nu, weekend
- Geplande klusbadkamer, boiler vervangen, warmtepomp, renovatie
- Advertentie
- Dringende hulpbelknop bovenaan, reactietijd, regio
- Geplande klusformulier, foto's, premies, een bezoek
- Uren
- Dringende hulpalleen wanneer iemand opneemt
- Geplande klusoverdag en 's avonds, als mensen vergelijken
- Wat telt als resultaat
- Dringende hulpeen oproep langer dan een minuut
- Geplande kluseen ingevuld formulier of een afspraak
- Budget
- Dringende hulphoger bod, klein gebied
- Geplande kluslager bod, ruimer gebied
Begin met de campagne die bij je planning past. Heb je geen wachtdienst, laat dan de dringende campagne weg in plaats van bellers te teleurstellen.
Woorden die je meteen uitsluit
Op "loodgieter" zoeken ook mensen die loodgieter willen worden, een cursus zoeken of het zelf willen doen. Elke klik van hen kost geld. Met uitsluitingszoekwoorden houd je ze weg, en die lijst groeit elke week als je het rapport met echte zoektermen leest.
| Woord | Waarom eruit |
|---|---|
| vacature, job, loon | werkzoekenden, geen klanten |
| opleiding, cursus, worden | studenten |
| zelf, filmpje, hoe | doe-het-zelvers |
| gratis | zoekt geen betaalde hulp |
| groothandel, onderdelen | zoekt materiaal, geen dienst |
Je regio: wie er is, niet wie erover leest
Google toont je advertentie standaard ook aan mensen die interesse tonen in je regio, waar ze ook zijn. Voor een loodgieter is dat weggegooid geld: iemand in Brussel die over Gent leest, heeft geen lek in Gent. Zet de locatieoptie op aanwezigheid, teken je werkgebied als straal of als lijst gemeenten, en geef de gemeenten waar je het vaakst rijdt een hoger bod.
Werk je in een groot gebied, splits dan per regio. Dan zie je dat Gent-centrum duurder is dan het Meetjesland, en kan je daar je budget op afstemmen. De gids over Google Ads-kosten legt uit hoe het bod per klik tot stand komt.
Een eerste maand in vijf stappen
- Meting eerstOproepen uit de advertentie, klikken op je nummer op de site en formulieren tellen als conversie. Zonder dat stuurt Google op klikken.
- Twee campagnesDringend en gepland apart, elk met een eigen budget en eigen zoekwoorden.
- Uren en regioAdvertentieplanning volgt je wachtdienst, de locatie staat op aanwezigheid.
- Zoektermen lezenElke week de echte zoekopdrachten nakijken en nieuwe uitsluitingen toevoegen.
- Bod bijsturenNa een paar weken zie je wat een oproep kost per campagne en per regio. Daar stuur je op, niet op de klikprijs.
Bellen meten, niet alleen klikken
Een loodgieter krijgt de meeste aanvragen per telefoon. Een campagne die alleen klikken telt, weet dus niet wat werkt. Er zijn drie plekken waar een oproep vandaan komt, en elk meet je anders.
- De belknop in de advertentieEen oproepextensie toont je nummer bij de advertentie. Google Ads telt die oproepen zelf, met de duur erbij.
- Je nummer op de siteEen klik op je nummer op mobiel meet je als conversie in Google Analytics 4 of Tag Manager.
- Het formulierEen verzonden aanvraag met een bedankpagina of een event, apart van de oproepen.
Zet een minimale duur op een oproep, bijvoorbeeld een minuut. Zo telt een verkeerd nummer niet als klant. Wie ook Meta of mail gebruikt, tagt die links met de UTM-linkbouwer, zodat je in Analytics de kanalen naast elkaar ziet.
De pagina na de klik
Stuur dringende zoekers niet naar je homepage. Een landingspagina per dienst met je nummer bovenaan, je regio, je reactietijd en reviews werkt beter. Voor geplande klussen helpt een pagina met foto's van eerder werk en de premies die gelden. Je Google Bedrijfsprofiel hoort erbij: wie bovenaan staat en op de kaart met goede reviews, wint het vertrouwen twee keer.
Hoeveel budget een loodgieter nodig heeft
De prijs per klik hangt af van je regio, je concurrenten en hoe dringend het woord is. Reken met de Google Ads-kostencalculator uit hoeveel klikken je budget koopt, en met de marketingbudget-calculator welk deel van je omzet daarvoor redelijk is. Kies liever een klein gebied met een volwaardig budget dan heel Oost-Vlaanderen met te weinig, want dan valt je advertentie 's avonds stil.
Advertentieteksten die een beller overtuigen
Wie met water op de vloer staat, leest geen lange tekst. Hij kijkt naar drie dingen: komt deze loodgieter naar mij, hoe snel, en kan ik nu bellen. Een responsieve zoekadvertentie heeft tot vijftien titels en vier beschrijvingen. Google kiest de combinatie, dus elke titel moet alleen ook kloppen.
| Titel | Waarom die werkt | Waar je op let |
|---|---|---|
| Loodgieter in Gent en Merelbeke | de zoeker ziet zijn gemeente | alleen gemeenten waar je echt rijdt |
| Vandaag Nog Ter Plaatse | antwoordt op de haast | alleen als je wachtdienst dat haalt |
| Ontstopping Zonder Breekwerk | noemt de dienst en de zorg | geen belofte die je niet kan waarmaken |
| Vaste Prijs Voor De Verplaatsing | haalt de angst voor de factuur weg | zet dezelfde prijs op je pagina |
| Erkend Installateur Sinds 2009 | vertrouwen | alleen wat waar is en te controleren |
Schrijf geen "beste loodgieter" of "goedkoopste van Vlaanderen" als je dat niet kan aantonen: de regels rond vergelijkende reclame gelden ook in een advertentie, en Google keurt overdreven claims af. Wil je zien hoe andere bedrijven het aanpakken, dan staan er uitgewerkte Google Ads-voorbeelden per soort campagne.
Fouten die we vaak zien bij installateurs
- Een campagne voor allesLekken, badkamers en warmtepompen in een advertentiegroep, met een tekst die bij geen enkele zoekopdracht echt past.
- Aan als niemand opneemtDe advertentie loopt om middernacht, de beller krijgt een antwoordapparaat en belt de volgende.
- Interesse in plaats van aanwezigheidKlikken uit Brussel of Nederland voor een loodgieter in Aalst.
- Geen uitsluitingenVacatures en cursussen eten een vijfde van het budget.
- Slimme biedstrategie zonder metingGoogle stuurt op conversies die het niet ziet, en betaalt dus voor de goedkoopste klikken.
- Een nieuw account zonder verificatieGoogle vraagt elke adverteerder om zich te verifiëren; wie dat laat liggen, ziet zijn advertenties stilvallen. Hoe dat gaat, staat in hoe de adverteerdersverificatie werkt.
Google Ads naast je profiel en je site
Advertenties kopen zichtbaarheid zolang je betaalt. Je profiel op Google Maps en een site die op "loodgieter + gemeente" scoort, bouwen die zichtbaarheid op voor later. Voor de meeste installateurs is het een combinatie: advertenties voor dringend werk vanaf dag een, lokale SEO voor de rest. Hoe dat in elkaar grijpt, lees je in lokaal adverteren en in hoe Google Ads voor lokale bedrijven werkt.
Google Ads
Hoe VBS loodgieters aan de telefoon helpt
Bij Google Ads beginnen we bij de meting, zoals we voor Park & Wash de Meta-pixel achter toestemming, met een Contact- en een Lead-event bouwden. Daarna zetten we de twee campagnes op, met je regio en je uren, en lezen we elke week de zoektermen. Je ziet per maand wat een oproep kost, niet alleen hoeveel klikken er waren. Meer over het vak zelf lees je op onze pagina over marketing voor loodgieters.
Meer oproepen bij lek en verstopping?
Vertel ons in welke gemeenten je werkt en of je een wachtdienst hebt. We zeggen welke campagne eerst komt.
Liever meteen contact?