Etsy of Shopify: op een marktplaats of in je eigen winkel?

Etsy of Shopify is in de eerste plaats een vraag over bezoekers, niet over software. Op Etsy zoeken miljoenen kopers al naar handgemaakte stukken; je plaatst een advertentie en wordt gevonden, maar je betaalt bij elke verkoop een stuk van je omzet. Met Shopify huur je een eigen winkel op je eigen domein; je houdt per verkoop meer over, maar je moet elke bezoeker zelf binnenhalen.

Voor wie in België verkoopt, staat er een derde route naast: Bol. Waar Etsy draait om unieke stukken, draait Bol om producten die mensen bij naam zoeken, van keukengerei tot speelgoed. Ook daar betaal je per verkoop, en ook daar is de koper eerst klant van de marktplaats.

Deze pagina zet de drie naast elkaar op wat een verkoop je in november 2026 kost, welke betaalmethodes je klant ziet, hoe het zit met btw op de fees, en wie de klantgegevens bezit. Wil je eerst weten of een eigen winkel voor jou loont, lees dan wanneer een webshop loont. Wil je hem zelf in elkaar zetten, dan helpt kan ik zelf een webshop maken.

Een maand met twintig verkopen

Een eigen rekenvoorbeeld: een maker verkoopt in een maand twintig stukken van 40 euro, plus 5 euro verzending, dus 45 euro per bestelling. Klanten betalen met Bancontact op Shopify. Bij Bol rekenen we met het voorbeeld uit de keukencategorie van Bol, 12,4% plus 0,95 euro, op de verkoopprijs van 40 euro.

Op papier wint Shopify ruim. Maar die twintig verkopen komen op Etsy en Bol uit hun eigen zoekverkeer, terwijl je ze bij Shopify zelf moet halen, met Google Ads voor webshops, SEO voor webshops, social media of een nieuwsbrief. Reken die marketing mee voor je kiest. Je marge per stuk bereken je met de margecalculator, en het punt waarop een abonnement zich terugbetaalt met de break-evencalculator.

Etsy vs Shopify: wie bezit je klanten?

Op Etsy is de koper eerst klant van Etsy. Je ziet zijn bestelling en adres, maar je kan hem niet zomaar in een mailinglijst zetten of later met een eigen aanbieding bereiken. Bij Bol is dat niet anders. In je eigen Shopify-winkel bouw je wel een klantenbestand op, met toestemming voor je nieuwsbrief. Dat is de reden waarom veel verkopers op Etsy beginnen en na een tijd een eigen winkel openen voor terugkerende klanten. Wat je met zo'n lijst doet, lees je bij e-mailmarketing.

Een eigen winkel geeft je ook een eigen domein, je eigen huisstijl en geen concurrenten op dezelfde pagina. Op een marktplaats staat je product naast dat van anderen, vaak met de prijs als eerste vergelijkingspunt.

Verkopen via Bol vanuit België

Bol rekent geen kost om je aanbod te tonen. Je betaalt alleen als je verkoopt: een vast bedrag plus een percentage van de verkoopprijs inclusief btw, volgens de productcategorie. In de categorie keukenartikelen loopt dat in november 2026 van 5% tot 12,5%, plus 0,05 tot 0,95 euro per verkocht artikel. Bol toont zijn tarieven zonder btw.

Voor een Belgisch bedrijf is de btw op die commissie verlegd: je geeft je btw-nummer op, Bol rekent de commissie zonder btw aan en jij geeft ze aan in je eigen btw-aangifte. Controleer je nummer vooraf met de tool om een btw-nummer te controleren. Bol past het best bij producten die kopers bij naam of merk zoeken. Voor een uniek handgemaakt stuk is Etsy de natuurlijkere plek.

Bancontact, Wero en kaarten

In België betalen de meeste kopers het liefst met Bancontact. Op Etsy en Bol kies je de betaalmethodes niet zelf: de marktplaats beslist wat je koper ziet, en de verwerkingskost zit in hun tarief. In je eigen winkel kies je wel. Shopify Payments rekent in november 2026 op Basic 0,39 euro per Bancontact-betaling en 0,29 euro per iDEAL-betaling. Wil je een andere betaalprovider, dan rekent Shopify op Basic een toeslag van 2% bovenop. Waarom Wero en Bancontact Pay voor Belgische en Nederlandse kopers steeds vaker opduiken, lees je in iDEAL en Wero in je webshop. Twijfel je over de betaalprovider zelf, kijk dan naar Mollie of Stripe.

Btw op de fees en je eigen facturen

Etsy rekent btw op zijn fees waar dat moet. Bij Shopify zie je op je maandfactuur hoe de btw op abonnement en tarieven verrekend wordt. Bij Bol is de btw verlegd voor Belgische bedrijven. Daarnaast blijf jij verantwoordelijk voor de btw op je eigen verkopen. Verkoop je aan consumenten in andere EU-landen, dan geldt boven 10.000 euro per jaar de btw van het land van je koper. Meer over de regels lees je in online verkopen in heel België en in de gids over wettelijke verplichtingen voor een webshop.

Wanneer geen van de drie past

Verkoop je op bestelling, met keuzes die de prijs veranderen, een levering op een gekozen dag of een offerte voor grotere aantallen? Dan loop je op Etsy, Bol en een standaard Shopify-winkel tegen grenzen aan. Een bloemist die per bezorgmoment plant of een slager met bestellingen per afhaaldag heeft meer aan een winkel die rond die flow gebouwd is. Voorbeelden staan bij de webshop voor een bloemist en de webshop voor een slagerij.

Bouw je je eigen winkel liever op open software dan op Shopify, dan helpt PrestaShop of WooCommerce je kiezen. Voor de mails naar je kopers na de eerste bestelling zet Klaviyo of Mailchimp de twee bekendste tools tegenover elkaar. En wil je bezoekers naar je winkel sturen met betaalde posts, lees dan TikTok Ads of Meta Ads.

Etsy en Bol, de twee marktplaatsen naast elkaar

Wat je betaalt en wie je koper is, in november 2026.

Etsy past bij unieke stukken voor kopers in heel de wereld. Bol past bij gangbare producten voor kopers in de Benelux.