TikTok Ads vs Meta Ads, en waar LinkedIn past

Een kwestie van moment, niet van kanaal

De keuze tussen TikTok, Meta en LinkedIn gaat minder over welk platform groter is en meer over het moment waarop iemand je advertentie ziet. Op TikTok kijkt iemand naar de ene korte video na de andere en beslist hij in een seconde of hij blijft. Op Facebook en Instagram scrolt hij langs vrienden, merken en reels, met een duim die even vaak stilstaat als doorgaat. Op LinkedIn zit hij in zijn werkrol, tussen collega's, vacatures en nieuws uit zijn sector.

Daaruit volgt bijna alles. Op TikTok wint een video die aanvoelt als een gewone TikTok, met geluid en een gezicht in de eerste seconde. Bij Meta heb je meer vormen: een foto, een carrousel, een reel, een formulier in de app. Op LinkedIn verkoop je aan een functie, niet aan een interesse: een zaakvoerder, een HR-verantwoordelijke, een aankoper. Hoe mensen in België die platformen gebruiken, lees je in ons onderzoek naar socialemediagebruik in België.

Minimumbudgetten in november 2026

Een vaste prijs per klik of per duizend vertoningen publiceren de platformen niet: die bepaalt de veiling. Wat wel vastligt, is het minimum dat je moet instellen. Op de helppagina van TikTok staat in november 2026 dat een dagbudget op campagneniveau boven 50 dollar moet liggen en op het niveau van een advertentiegroep boven 20 dollar. Kies je een looptijdbudget, dan geldt voor de campagne ook meer dan 50 dollar, en voor een advertentiegroep het aantal dagen maal het minimale dagbudget. Een advertentiegroep van 31 dagen vraagt dus minstens 620 dollar. TikTok geeft die bedragen in dollar.

LinkedIn vraagt minstens 10 dollar per dag, voor elk formaat, en een looptijdbudget van minstens 100 dollar voor een nieuwe campagne. Bij Meta lees je het minimum dat voor jouw account geldt af in Ads Manager, op het moment dat je het budget instelt.

Een minimum is geen advies. Met het minimum van TikTok heb je per advertentiegroep weinig ruimte om te leren, en wie drie doelgroepen naast elkaar test, zit snel aan drie keer dat bedrag. Wat een realistisch budget is, staat per platform in onze gidsen over TikTok-advertenties, Meta-advertenties en LinkedIn-advertenties. Je totale budget over kanalen heen verdeel je met de marketingbudget-calculator. Wat de termen cpm en ctr betekenen, lees je in de begrippenlijst.

Het werk achter de advertentie

Het grootste verschil zit niet in het advertentieplatform, maar in wat je moet maken. TikTok vraagt verticale video, liefst vaak en liefst in de stijl van de app: iemand die praat, een product in een hand, een probleem en de oplossing in vijftien seconden. Een gepolijste bedrijfsfilm valt daar op als reclame, en mensen swipen verder. Meta verdraagt meer variatie. Dezelfde verticale video draait als reel op Instagram en Facebook, maar daarnaast werken ook een sterke foto of een carrousel met vijf producten. Op LinkedIn werken een duidelijke boodschap, een gezicht uit het bedrijf en een concreet aanbod voor een functie.

Wie geen tijd heeft om elke week video te maken, staat bij Meta sterker dan bij TikTok. Wie al video's maakt, kan ze op beide gebruiken. De juiste afmetingen per kanaal staan in de gids over formaten voor social media, en een voorbeeld van je advertentie maak je met de preview voor Facebook-advertenties. Wil je beeld laten maken dat in de feed past, kijk dan naar een bedrijfsvideo laten maken.

LinkedIn naast Meta: functie tegenover interesse

De variant die mensen het vaakst opzoeken, is LinkedIn Ads tegenover Meta Ads. Het verschil is eenvoudig. Bij Meta kies je je publiek op interesses, gedrag, leeftijd en regio. Bij LinkedIn kies je op wat iemand doet: functie, sector, bedrijfsgrootte, anciënniteit. Verkoop je aan bedrijven, dan bereik je op LinkedIn precies de mensen die beslissen. Verkoop je aan particulieren, of is je doelgroep in B2B zo breed dat elke zaakvoerder telt, dan haal je meer vertoningen uit Meta. Het onderscheid tussen beide markten leggen we uit bij B2B en B2C.

Veel B2B-bedrijven gebruiken beide: LinkedIn voor de eerste aanraking met de juiste functie, Meta om die bezoekers later opnieuw te tonen wat ze bekeken. Dat heet retargeting. Hoe we LinkedIn voor bedrijven inzetten, lees je bij LinkedIn-marketing en op de pagina over ons werk als B2B-marketingbureau. Zoek je vooral personeel, begin dan bij de gids over een vacature op LinkedIn plaatsen.

Wat de EU sinds 2025 voor alle drie vastlegt

Politieke reclame is in de EU op deze platformen zo goed als weg. TikTok laat geen betaalde politieke advertenties toe; overheidsdiensten mogen na certificering adverteren via een verkoopvertegenwoordiger, en over verkiezingen adverteren alleen de officiële verkiezingsorganen. Meta toont sinds begin oktober 2025 in de EU geen politieke, electorale of maatschappelijke advertenties meer. LinkedIn laat in de EU geen politieke advertenties toe zoals de verordening 2024/900 ze omschrijft. Wat dat betekent voor een vereniging of een campagne, staat bij de vraag of politieke advertenties nog toegestaan zijn.

Voor minderjarigen geldt de Digital Services Act: geen gerichte advertenties aan kinderen en geen advertenties op basis van gevoelige gegevens zoals religie of seksuele geaardheid. TikTok toont gebruikers van 13 tot 17 jaar in Europa geen gepersonaliseerde advertenties meer op basis van hun activiteit op of buiten de app. Bij Meta zien tieners van 13 tot 17 wereldwijd geen advertenties meer op basis van hun activiteit, en mogen adverteerders alleen leeftijd en locatie gebruiken. Meta bewaart elke advertentie die zich op mensen in de EU richt in zijn advertentiebibliotheek, zodat iedereen ze kan nakijken.

Ook buiten politiek beperkt Meta voor sommige onderwerpen wat je mag instellen; wat daaronder valt, lees je bij special ad category. Wordt een advertentie geweigerd, lees dan eerst waarom Facebook advertenties afwijst.

Soms is een advertentie niet de eerste stap

Geen van de drie past als je nog geen pagina hebt waar een klik naartoe kan. Een advertentie stuurt mensen ergens heen, en een trage of vage landingspagina verspilt elk budget, op elk platform. Ook als je klanten actief zoeken naar wat je doet, begin je beter bij Google Ads: de afweging tussen zoeken en scrollen staat in Meta Ads of Google Ads.

Heb je geen tijd voor video, dan is TikTok een slecht vertrekpunt. Heb je een kleine niche in B2B, dan bereik je die soms sneller met een goed bijgehouden bedrijfspagina en een paar gesprekken dan met een campagne. Verkoop je producten en denk je aan TikTok, kijk dan ook naar de komst van TikTok Shop in België en naar influencer marketing, waar iemand anders de video maakt. En wil je eerst een publiek opbouwen zonder budget, dan begint dat bij social media beheer.

Wie al in Google adverteert, vraagt zich soms af of AdSense hetzelfde is. Dat is het niet: het ene is betalen voor bezoekers, het andere is geld verdienen met advertenties op je eigen site, zoals we uitleggen in Google Ads of AdSense.